הלוגו כידוע הוא הפנים של העסק שלנו, וככזה, אנחנו מעוניינים שהלוגו יישאר מעודכן ותואם למה שקורה בתעשייה (rebranding), בתרבות שלנו וכן יענה לצרכי קהל הלקוחות שלנו. אך הדבר לא כזה ברור ונהיר לכולנו, ורבים מאיתנו נרתעים משינוי זה. עם זאת, rebranding הוא לרוב דבר מחייה, נחוץ וחשוב שרבים מבינים שכדאי לבצע. במאמר הקרוב נעבור על החלקים הבולטים של שיקול ותהליך זה של חידוש הלוגו וניתן לכם קצת מניסיוננו כדי שתוכלו לבצע את חידוש הלוגו עם כמה שפחות טעויות

סיבות לחידוש הלוגו

ראשית חשוב לנו לנתח ולהבין מה הסיבות לחדש את הלוגו לחברה שלנו, לאחר שננתח זאת גם נבין את הכיוון אליו אנחנו צריכים ללכת בהתאם למטרות.

• חדשנות – לפעמים אנו מעוניינים לרענן את הפנים של העסק והלוגו, זאת כחלק ממהלך להראות חדשנות לחברה. חברות רבות עם השנים, מרגישות, ולפעמים בצדק, יותר כבדות וישנות ביחס לחברות החדשות שנכנסו לתחומן ומתהדרות בחדשנות יתרה. כדי לנער את התדמית הישנה הזאת, אנו עוסקים הרבה פעמים בניתוח המצב הקיים ובהבנה מה גרם לעסק להרגיש מיושן. בהתאם לכך, אנו מחדשים את הלוגו והצבעים ומציגים ללקוח את הדרך החדשה והמרגשת.
• פירוק/מיזוג חברות – חברות רבות מתמזגות עם אחרות ואחרות נפרדות לשלום בצורה יפה. עם זאת, כאשר הפירוק/המיזוג הינו משמעותי והחברה נפרדת או מתחברת עם תחום, ענף ו/או קהל לקוחות חדש, יש לדעתנו לבצע "רענון" מחדש לעסק, למיתוג ובטח ללוגו.
• בעלי תפקידים חדשים בחברה – מנכ'לים רבים מגיעים אלינו לאחר שביצעו שינויים מרחיקי לכת בחברה בה התמנו לתפקיד. היו מקרים של סגירת מחלקות שלמות שהצריכו תכנון מחדש של כיוון החברה, היו מקרים דווקא של פתיחת החברה לשוק חדש ולקהל לקוחות חדש לגמרי, שחייב חידוש לוגו משמעותי ביותר.
• חברות גדלות – נתקלנו במספר עסקים שפשוט פרסו כנפיים וצמחו במאות אחוזים בשנה. הצמיחה המהירה קצת תפסה אותם עם המכנסיים (הלוגו) למטה. היינו צריכים להתאים להם לוגו מכובד, פשוט וקולע למעמד החדש שלהם, ושלא יגרום להם להיראות קטנות כמו שהיו לפני שנה או שנתיים.

שלבים בחידוש לוגו

אז כשתרצו לחדש לוגו, בתור מעצבים, נעבור על השלבים הבאים:

1. נחקור וננסה להבין את הסיבה לחידוש לוגו והמיתוג מחדש לפני הכל.
2. לאחר שנבין את הצרכים ומה שהלוגו צריך לשדר, נסכם את צבעי הלוגו המתאימים ביותר כדי להעביר את המטרות לשמם החלטנו לחדש את הלוגו.
3. נכין מס' סקיצות ונעבור עליהן יחד כדי להחליט מה הסקיצה שהכי מעבירה ומתחברת למיתוג החדש שלנו.
4. עיצוב סופי של הסקיצה הנבחרת והגשה אליכם לאישור.

כמובן שישנם עוד כמה שלבי ביניים כמו בחירת פונטים וכד' שאיננו רוצים "להלעיט" אתכם בשלב זה. לאחר מכן תוכלו לקחת את הקבצים ששלחנו לכם ולשים את הלוג בין השאר בכרטיס הביקור שלכם, בדפי הלוגו שלכם, מעטפות וכד'. מה שכן, ייתכן ובהתאם לצרכים שלכם, יהיה כדאי לעצב בהתאם את אותם עזרים שהוספתם להם את הלוגו.

דוגמאות לחידוש לוגו

אני מצרף כאן בהמשך מידע שעברנו עליו, דוגמאות של לוגויים שחידשנו. שימו לב לסגנון שהשתנה ונסו לנחש מה הלוגו החדש מנסה להעביר, שהראשון לא העביר.

טעויות בחידוש לוגו

טעויות רבות מתבצעות בחידוש לוגו, טעויות שרובן דומות למצב של בניית לוגו. בואו נעבור על הבולטות שביניהן:

• לוגו מורכב מדי – הרגשנו שהלוגו שלנו לא מעביר את מה שרצינו להציג או מה שהשתנה בחברה שלנו ומיד רצנו וביקשנו להוסיף לו כהנה וכהנה סמלים וסימונים אשר יעבירו את המידע החדש. אך לוגו מורכב מדי עושה את העבודה ההפוכה, הוא אינו קליט, גורם לבלבול מצד הלקוחות ובסופו של דבר לא מצליח להעביר את המסרים אותם רצינו להעביר בעת חידוש הלוגו.
• מסרים מיושנים – כן יש מעצבנים שנופלים גם בזה. לפעמים הרצון שלנו לחדש את הלוגו כל כך גדול ואנו מנסים להתאים את הלוגו למטרות החדשות של החברה, אך בדרך לא שמנו לב, כי השוק בעצמו השנה והלך לכיוון אחר. מצד אחד הצלחנו להעביר את מה שהחברה עושה אחרת, אך מצד שני השוק הולך לכיוון אחר. חשוב מאוד לשים לב לכל הענף והשוק כאשר אנחנו מחדשים את הלוגו ולבצע את השינויים בהתאם לכך.
• אבסטרקטי או פשוט מדי – לקוחות רבים שלנו רצו לפשט את הלוגו יותר מדי. במקרים רבים מה שהם ניסו גרם ללוגו להיות אבסטרקטי מדי ולא ברור. אחרים ניסו כל כך לפשט אותו ככה שלא באמת היה ברור מה החברה רצתה לעשות בחידוש הלוגו. חשוב מאוד, בעבודה משותפת איתנו, לוודא שאנו לא בורחים מהדרך הברורה שתעזור ללקוחות ומתעניינים חדשים, להבין לאן החברה הולכת.
• היפרדות מהלוגו הישן – לא "חדש" שאנחנו מנסים להיפרד מכמה אלמנטים של הלוגו הישן נכון? הרי לא סתם אנו מבצעים מיתוג ועיצוב מחדש של הלוגו. עם זאת, חברות רבות שאיתם עברנו הן חברות עם וותק ומוניטין רב שנים שלא כדאי להיפרד ממנו. לכן הרבה פעמים במיצוג ומיתוג מחדש של הלוגו, דווקא נשאיר את השלד המרכזי של הלוגו. נוכל לשנות צבעים ,פונטים ולפעמים צורות ושאר אלמנטים בלוגו, אך לרוב, כדאי להשאיר את הלוגו המקורי שלנו.

טיפים לחידוש הלוגו

בדומה ליצירת לוגו חדש ישנם כמה טיפים שהיינו שמחים לחלוק עם כולכם:

• לוגו פשוט וברור – כבכל מסר אותו אנחנו מנסים להעביר לאחרים, הלוגו צריך להיות פשוט מצד אחד אך ברור מאוד מצד שני. לכן ננסה להתפלסף כמה שפחות בעת יצירת הלוגו.
• הימנע מהעתקות – דיברנו רבות על כך שלוגו צריך ללכת לפי "רוח הדברים" של התקופה והתרבות, אך דווקא בגלל סיבה זאת אנו עלולים להעתיק בטעות או שלא בטעות, אלמנטים מלוגויים של חברות אחרות. מעשים אילו גם עשויים להיות בעוכרנו כאשר יום אחד נרצה לרשום זכויות על הלוגו או לתבוע חברה אחרת שחשבנו שהעתיקה את הלוגו שלנו.
• תבדל את עצמך – עם חידוש הלוגו כדאי לחשוב על כיוון שמצד אחד הולך בהלך השוק אך מצד שני מאוד מבדל את דרכנו ומטרתנו מאחרים. אותו בידול שייתן לנו יתרון שיווקי כאשר הלקוח/המתעניין ישקול אם לקחת את שירותנו.
• צבעים צבעים וצבעים – כן זאת לא טעות כתיב, הצבעים הם אחד האלמנטים החשובים ביותר כאשר אנו מעצבים את הלוגו. חשבתם לצעוק יותר ולבלוט יותר? צבעים חזקים לאו דווקא ילכו בכל מצב, ולעיתים דווקא יראו קצת חצופים ו/או לא מכובדים. חשוב לזכור כי כל צבע הוא עם משמעות אחרת, התייעצו איתנו גם בנוגע לכך ונשמח להסביר לכם את הבחירה בצבעים המסוימים בלוגו.

סיכום וכמה מילות הבהרה

הגעתם למצב שאתם מעוניינים לעצב לוגו מחדש והגעתם אלינו? מעולה. ראשית כדאי לבצע שיעורי בית גם מהצד שלכם ולהגיע עם רשימה של מה אתם רוצים קודם כל להשיג על ידי העיצוב מחדש של הלוגו. בהמשך לכך נוכל לשבת יחד ולנסות לחדד את המשימות הללו, להכין סקיצות, לשבת עליהן, להחליט מה הסקיצה הסופית ולחדד אותה לקראת המוצר המוגמר. חשוב לנו להבהיר שהנקודות בהן נגענו במאמר זה מאוד חשובות וכמעצבים עם ניסיון רב בשוק בעיצוב לוגו, אנו נוהגים לעבור על כל הנקודות בד בבד עם ההבנה שכל מקרה לגופו והעיצוב מחדש של הלוגו שלכם עשוי להיות שונה לגמרי מעבודה שנעשתה מול חברות אחרות.
אנו בלוגובי מזמינים אתכם להשאיר פרטים בטופס המוצב בדף זה או בדף האודות שלנו ונחזור אליכם בהקדם עם הצעת מחיר משתלמת ביותר.